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2月14日，歌力思（603808）旗下英国当代时尚品牌self-portrait正式宣布赵丽颖出任品牌代言人，也体现了歌力思集团加码线上线下（300959）营销，积极布局为业绩反弹打下良好基础的战略眼光。

歌力思自通过合资经营企业取得self-portrait中国大陆所有权以来，将运营高端品牌的成熟经验实现了快速复制，借助品牌鲜明的设计风格与自带的忠诚粉丝群体，实现了品牌业绩的高速增长。一方面公司依托丰富的渠道资源和销售网络，快速推进国际品牌落地，连续在一二线城市的顶级商圈打造地标级店铺。

2021年，品牌收入1.75亿元，同比大涨433%；2022年前三季度品牌收入1.99亿元，同比高增63.5%，且已经超过2021年全年。受益于多品牌矩阵的优势互补与全面发力，歌力思实现了主营业务收入的连续增长。

公司打造了适应高端多品牌矩阵的营销体系，根据旗下不同品牌的调性与发展阶段聘请代言人与品牌大使，精准穿透圈层，传达品牌的价值观与立场，与消费者建立共鸣。此次self-portrait与赵丽颖的正式合作，更加诠释了self-portrait品牌摩登且自由的当代时尚基因，在社交媒体上再次引发热议。

受益于社交媒体的营销转化，歌力思多品牌多平台的电商发展策略取得明显成效，打造了以天猫店铺为基础，辐射京东、唯品会等公域平台，发力抖音直播同时加码小程序获客拉新的电商体系。2021年，公司实现线上销售收入2.7亿元，其中收购品牌线上收入同比增长151%；2022年前三季度，线上收入同比增长37.9%至2.5亿元，已经接近2021年全年线上收入规模，线上销售占比由上年同期的10.98%提升至14.51%。

歌力思旗下多品牌矩阵持续加码营销，通过与不同的代言人、大使及品牌合作，以及虚拟人物@飒ELISA的跨界，能够在社交网络上精准传达差异化的品牌个性主张，占据消费者心智。（朱先妮）