1、商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资报率）的资本化价值。
【资料图】
2、商誉是企业整体价值的组成部分。
3、在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。
4、通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。
5、这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润。
6、扩展资料：商誉能为企业创造间接的经济效益。
7、它之所以作为一项资产具有价值，正是因为它的这种效益性特征。
8、它是企业收益水平与按社会平均收益率计算的差额的资本化价格。
9、人们通常是采用资本化率把企业超额收益还原求得商誉价格的，而资本化率实际上又是投资（投入资本）报酬率，企业超额收益经过还原所得的就是创造这种超额收益的资本额。
10、所以，应把商誉的价格看作为资本化价格。
11、商誉的值有正值，但当企业亏损时，或企业收益水平低于本行业平均获利水平时，商誉也可有负值。
12、参考资料百度百科-商誉。
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