近期持续霸屏的热词，肯定是黄金。
【资料图】
热，体现在飙涨的价格。
今年以来，国际金价显著上涨，伦敦金现货价格盘中一度触及2081.82美元/盎司（1盎司=28.349523125克）。虽然近日有所波动，但仍处于1977美元/盎司的较高位置。
反映到大众的眼前，就是各品牌一路走高的足金零售价格。
图源：图虫创意
从5月19日发布的数据来看，金价超过580元/克的金店为周六福、老凤祥、周大生，最低的是菜百黄金，价格也高达566元/克。
热，还体现在消费上。
金价狂飙，市场对黄金的热情有增无减。母亲节和“520”掀起的消费热潮，蔓延至黄金消费市场。无数淘金者涌进了金店，深圳水贝、上海城隍庙都挤满了顾客，有的消费者看好黄金价格的后续表现，选择以旧换新继续持有。
此番热闹迎来了更火热的消息。
在产金大省，又发现了特大金矿。5月17日，经初步认定，山东省莱州市西岭村金矿勘查项目新增金金属量近200吨，累计金金属量达580吨。至此，西岭金矿成为国内发现的最大单体金矿床。
今年以来，黄金话题热闹不断。然而，在飙涨的金价之下，黄金产业链上下游究竟淘到了多少“真金”？
家里“有矿”：招远，含金量几何？
山东与黄金的缘分，从亿万年前开始。
来自宇宙的天体撞击地球，天体携带的金被融化，沉入地心，开始漫长的沉淀。进入太古宙时期，胶东地区经历了火山喷发、地壳增厚等多种强烈区域变质作用，产生绿岩地体，成为金矿矿源形成的基础。
此后，历经太平洋板块不断地挤压、抬起、拉张，黄金矿床终于在裂谷中成形。
亿万年来独特的地壳演化和岩石构造过程，最终炼就了胶东地区庞大的金矿资源。如今，胶东地区已经是世界第三大金矿区，累计探明金资源量4300余吨。
“中国黄金看山东，山东黄金看招远”。公开资料显示，我国有1/4的黄金资源在山东。而在山东，招远市的黄金产量连续46年稳居全国县级市第一，产量占全国的1/4左右。
山东招远市 图源：图虫创意
这座面积超过1400平方千米的县级市，人口不过55万。境内山丘连绵，沟壑纵横，带来矿产的同时，减少了人口高密度聚集的可能。
“本地人工作大多数会跟金矿相关，当然其他的也有。像我家附近之前就有个矿，好多人就在矿上工作。”在招远开家饭馆的本地人张师傅告诉时代周报记者。
在张师傅看来，招远这两年发展得还行，五一期间旅游的人也不少。“除了金矿方面也在发展旅游业吧，招远还有淘金小镇，旅游团过来的人也挺多的。”
近年，招远想改变“挖矿卖金”的传统发展模式，以期蹚出以黄金为特征的产业升级之路，通过打造淘金小镇、黄金博物馆，以此拓宽黄金旅游的产业。
数据显示，今年五一期间，招远市A级景区共接待游客14.2万人次，旅游综合收入2.3亿元，分别恢复至疫情前2019年的86%和82%。
靠着黄金，招远近期的确“出圈”了一把。五一假期，招远市文旅局局长抱着一块25公斤的金砖，“只要按照规则抓起来，就送给你了”。游戏吸引了不少游客，甚至有人举起金砖，但都因不符合规则被取消成绩。
招远市文化旅游局局长发起金砖挑战 图源：招远文旅抖音视频账号截图
虽说“家里有金矿”，但招远近两年发展也并非一帆风顺。
在赛迪顾问县域经济研究中心编制的中国县域经济百强榜单中，招远在2019年位列39位，此后排位逐年下滑，2022年已经落到54位。
作为资源型城市，如何避免“坐吃山空”也是城市发展的核心。据测算，招远全市潜在黄金地质储量约1000吨，如果按照每年50吨的开采速度计算，只能再开采20年。
为此，招远积极寻求转型。在十五届黄金节上，招远表示，将从更高的层面“不唯金”，集中力量推动产业重构、优势重塑，在新材料、轮胎及汽车制造服务、生物医药等优势产业稳健发展的同时，主攻清洁能源、健康食品“两大领域”。
值得庆幸的是，山东的“含金量”或许比想象的更多。
位处莱州-招远地区特大型金矿富集区，近期传来好消息。就在5月17日，经过山东省自然资源厅组织的矿产资源储量专家评审，初步认定西岭金矿较2017年新增黄金储量近200吨，累计金金属量达580吨，潜在经济价值2000多亿元。
看来，即便是家里有矿，还是得不断挖掘更多的可能性。
水贝“淘金热”：租金上涨30%，“一柜难求”
当黄金离开矿场，经历一系列的工序后，最终变成各种款式的饰品，流入市场。很多时候，它们的第一站，是深圳水贝。
这是我国最大的黄金珠宝交易集散地，也被称为中国黄金珠宝消费的“晴雨表”，占黄金珠宝市场份额75%以上，核心区域一平方公里的市场内，集中了上万家珠宝企业。
深圳水贝冷清或热闹，直接映射出中国黄金消费市场的冷暖。5月以来，随着国际金价飙升至历史新高，叠加传统婚庆旺季到来，拉动国内黄金饰品和投资金条消费快速增长。
金价变幻，刺激了很多人的神经。
水贝迎来了一波又一波“购金潮”。“忙起来的时候，店铺经营者一天只吃一餐，连喝口水的空隙都没有。”深圳水贝金座及水贝国际中心运营工作人员告诉时代周报记者，黄金价格持续走高，但丝毫未影响消费者的购买热情，“每天客流量稳步维持在5万人左右。”
零售客来了，代购也来了。
展厅内部人潮涌动 图源：时代周报记者摄
据此前时代周报报道，有从事黄金、珍珠的代购者向时代周报记者算了一笔账。假设水贝当日金价451元/克，算上35元的加工费，一件黄金饰品价格大概在486元/克；但在品牌门店购买，按照上述金价标准，算上加工费，打完折也要560元/克。
“在我这里买，一个金镯子能省下数千元。”为此，她每个月来水贝走一趟，从早上10点忙到凌晨一点，“来一次就能赚到3万—4万元”。
反映至商场方，更直观的表现是，卖场人气高涨，一度出现“一柜难求”的现象。
时代周报记者了解发现，包括金展珠宝广场、特力珠宝大厦、水贝国际在内的卖场柜位紧张，由此直接推动了租金和转手费一涨再涨。
据前述工作人员介绍，今年以来，各大卖场柜台租金普遍上涨30%以上，平均租金单价区间在1800-6000元/米，负一楼柜台和商铺均满租，无一空位。
为了满足商户扩张需求，水贝银座在原通道处增加柜台，金座则把原本休闲座椅区改为柜台，将可用的空间发挥到极致。
柜台供应量持续增加的另一面，是更为巨大的市场需求。在水贝市场卖珠宝黄金的店家林女士告诉时代周报记者，就算是在工作日，卖场内的人气依旧不低，不少普通消费者抱着“买涨不买跌”的心态，打算趁势入手。由于柜台较小，消费者要想看个货，至少要排一小时的队伍。
“以5月18日为例，黄金饰品价格是每克446元，工费视款式繁易程度而定，都是在20-28元不等。和各大品牌的零售价格相比，水贝的黄金价格便宜了近百元。”林女士说，对于消费者来说，如此优惠的价格无疑是“买到了就是赚到了”。
但是，不断高涨的消费情绪推动商铺的转让费水涨船高。
不同工艺的手镯 图源：图虫创意
林女士透露，一般而言，各大卖场租赁合同时限为2-3年，租用价格都是以合同为准，最便宜的柜台价位在1000-1800元/米不等，位置越好的柜台，价格往往都很贵。
她以自家的黄金柜台举例，长度2米的黄金饰品柜台，一个月的租金大约在4000元左右。
“这里寸土寸金，这个价格算是很便宜了。但是有很多商家合同时间到期，想要续租却被告知租金翻倍。很多商家因为接受不了高价，也被只好离开。”林女士说。
转让费有多高？林女士去打听过，“空置的店铺转让费非常昂贵，有的商场转让费就高达百万，有的即便是在位置较偏的柜台，转让费也达到十八万左右”。
当时代周报记者向商场运营方了解转让费情况时，对方并未否认，并表示，“转让费”是商户之间的市场行为，在很多行业都存在。但她同时表示，转让费高，也是黄金市场活跃度的体现。
由此来看，要想在深圳水贝“掘金”，代购似乎比商家更轻松。
消费崛起：销量增长56%，企业营收暴涨
中国“银楼业”发祥地，在上海。上海老城厢的城隍庙，一直是中国最热闹的黄金珠宝零售市场。如今，越来越多年轻人出现在这里。
时代周报记者在上海“掘金”集中地，城隍庙附近的上海紫锦城珠宝交易中心看到，即使是工作日的午间，也有不少消费者在柜台前选购。
“周末的时候人会更多一些，尤其是年轻人。我明显感觉，现在买黄金的年轻人更多了。一些新潮的款式，比如手链、素戒都很受欢迎。”丽金珠宝的老板蒋松委在城隍庙开金店已经十多年了，近期的金价表现也是他从业以来最高的一次。
紫锦城交易中心里的丽金珠宝已经开了十多年 图源：时代周报记者王晨婷/摄
“过年之后生意一直不错，大概比往年营业额能高个两三成。”蒋松委告诉时代周报记者。
紫锦城珠宝交易中心是上海最集中的黄金珠宝批发城。因为价格实惠，也有“上海水贝”的说法。上金所早盘价显示，当日上海金是446.02元/克。在紫锦城，当日足金价格约为460元，而品牌店的价格则远超500元/克。
搅动黄金市场的消费主力变成了年轻人，价廉物美自然更受喜欢。
“我觉得黄金比钻石之类的能保值，现在饰样很多，都挺好看的。而且有说黄金是来自宇宙的，感觉也很浪漫，现在越来越喜欢黄金了。”朱小姐告诉时代周报记者，她正和爱人一起选购黄金饰品作为结婚礼物。
老牌黄金品牌也将目光瞄准年轻市场。
“年轻消费者大概能占到三成以上。我们现在的产品款式也注重年轻化，迪士尼系列、兔年系列都很受年轻人欢迎。”老凤祥旗舰店总经理曹国生告诉时代周报记者，“今年销售情况不错，但整体是温和上涨，涨幅没有特别夸张，还是以刚需为主。比如家长送给孩子的结婚礼物，像今年的‘凤祥喜事’系列也卖得比较好。”
反映至业绩上，成绩自然是喜人的。
据证券时报，A股今年一季度黄金饰品销售企业利润最高的3家企业是老凤祥、周大生以及中国黄金，归母净利润分别为7.16亿元、3.65亿元、3.00亿元。其中，老凤祥营业收入、净利润同比增幅分别达到33%、76%，在同业上市公司中名列前茅。
老凤祥店里的“凤祥喜事”系列是最近的爆款 图源：时代周报记者王晨婷/摄
今年第一季度，中国金饰消费总量为198吨，环比增长56%，创下自2015年以来同期金饰需求最强劲的季度纪录。国家统计局数据显示，金银珠宝类是今年各类商品中零售额同比涨幅最为显著的。4月，金银珠宝类商品零售额同比增长44.7%，1-4月同比累增18.5%。
为何黄金会出现“越贵越买”的情况？
曹国生告诉时代周报记者，3月份，有不少嗅觉敏锐的消费者前来购买金条，主要是银行降息，认为黄金可以保值。现在很多消费者在购买金饰时也更喜欢买实心的手镯，销量大概是戒指等的几倍。50克左右的手镯，能带的同时又有保值作用。
曹经理说，近期店里的手镯卖得很好 图源：时代周报记者王晨婷/摄
“不过现在金价太高，消费者也会稍微观望一下。好几个老顾客跟我说，让我在价格低了一点的时候跟他们说。”蒋松委谈到。
在浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林看来，黄金的牛市主升浪还在后面，尚未到来，所以此时投资黄金是正确的选择。
当前，美联储加息紧缩政策进入尾声，而高通胀导致需求不振，黄金上涨，一方面是市场预期美联储会宽松，另一方面是市场预期其他大宗商品因为高通胀需求下滑，所以资金集中于黄金投资。
“但个人认为，黄金投资的价差相当小，首饰黄金还有很高溢价。此外，投资和消费面向不同需求的市场。老百姓购买黄金饰品会关注保值功能，但谁也不会为了保值去投资黄金饰品。”盘和林告诉时代周报记者。
黄金炙手可热的当下，谁都希望能够分一杯羹。或许，黄金市场上的热闹还能再持续一会。
