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今年618，天猫官方旗舰店直播成为米兰时装周的标配，大牌纷纷把秀场搬进天猫旗舰店。

6月18日晚8点，Prada2024春夏男装时装秀在米兰举行，这场大秀同步也在Prada天猫官方旗舰店直播。6月19日，意大利奢侈品牌Zegna杰尼亚在米兰举办的2024夏季时装秀在天猫官方旗舰店同步直播，这场40分钟的大秀吸引了37万人次进店观看。

“黑白灰最经典，糖果色风衣是多巴胺风格”、“低饱和度的纯色很高级……” 模特在T台走秀和观众在弹幕评论，在直播间里既不违和，又显得人气十足。这场45分钟的时装秀，Prada不仅对自己近百万粉丝开放，也对所有消费者开放。

实际上，不仅仅是Prada，今年天猫618，不少奢侈品大牌把秀场搬进了品牌天猫官方旗舰店。即使奔赴欧洲也“一席难求”的时装周，在天猫就可以实时同步沉浸式看秀。

早前的戛纳时装秀也在天猫重磅亮相，“La Vacanza”女装系列时装秀在Versace天猫官方旗舰店上线，这次的模式是“即看即买”，粉丝在天猫旗舰店观看直播，心怡的款式马上可以加购下单。

Balenciaga在天猫618期间的直播也有些特别，与店铺153万粉丝共同漫步巴黎街头。用巴黎街景取代了传统T台，形形色色的模特扮演巴黎市民走在街头，这也是巴黎世家品牌在天猫的首次直播。

今年618期间，奢侈品大牌在天猫开播的品牌达到近50家，相较去年同期增长了80%。从戛纳到米兰，各类大牌直播在天猫涌现，Cartier、Montblanc等大牌也纷纷开启店铺直播。其中Montblanc万宝龙在天猫独家开播，吸引24万人次观看和互动。

和传统电商直播不同，奢侈品的直播通过特色的时尚场景与内容让用户留下来，时装秀的秀场正是其中一种。

越来越多的大牌爱好者走进天猫不仅仅是为了买买买。他们看时装周大秀，研究大牌穿搭，了解潮流趋势，在天猫和品牌做起了“时间的朋友”。

此前，淘宝天猫618发布会上提出，将以“历史级的巨大投入”，为商家做大用户规模。同时，以远超之前的投入推进全面内容化。从这届618奢侈品大牌直播的变化看，淘宝天猫的内容化正在悄然进行着。